工作内容:

! 主要负责印象笔记品牌及各软、硬件产品营销活动的策划、传播、内容把控,预算管理等。

核心项目产出及主要成果:

! 品牌传播:印象笔记10周年,负责策略、规划、视觉管理及传播内容把控,组织带领创意团队输出logo、KV等核

心视觉,并与三联生活周刊合作,输出1份行业学习力报告。活动累计曝光超1700w,KOL投放平均CPM13元,以

较低成本获得较高曝光,对用户、行业、投资人多方发声,体现印象笔记10年陪伴,记录成长、收获、改变等,各

方评价较为积极正向,引发用户回忆互动。

! 活动、事件营销:针对2022中国国际服务贸易交易会、2022世界互联网大会进行规划管理,组织团队内外完成筹

备、规划到布展执行,人员现场讲解答疑等全流程工作。活动中展示印象笔记在手写输入、扫描翻译、语音输入等

场景的智能硬件解决方案,并通过印象笔记App与智能终端交互,展现软、硬件协同的知识硬件生态,保障了现场

观展体验,获得公司认可。

! 媒体合作:印象笔记入选2022艾媒新经济独角兽企业,进行媒体合作沟通,并组织报告,稿件内容输出等。

工作内容:

! 负责美团/美团酒旅 品牌及业务营销活动策划、传播管理,协助市场负责人梳理落实品牌定位、策略与预算管理;

! 担任多个项目主R,对传播活动进行管理把控,组织推动内外部沟通协同,管理供应商创意执行,并总结复盘;

核心操盘项目及主要成果:

! 2017年“吃喝玩乐 尽在美团”品牌焕新传播,完成多业务认知初期打造,品牌总体认知提升2pp。作为核心项目成

员,参与品牌策略梳理及创意、传播管理执行。围绕重点业务场景,挖掘用户需求,通过视频、平面核心创意,

OTV、分众、候车亭等资源组合传播触达。

! 2018年暑期-七夕整合营销策划及传播,达成DAU冲高目标。项目策划以周冬雨为代言人,借七夕热点场景持续深

化多业务认知,联动站内外、品牌商家资源开展整合营销,线上利用OTV+抖音+朋友圈广告+社媒互动,线下通过

分众+商家门店资源+活动组合,覆盖用户生活触点,最终多团队协同达成6000w DAU目标,其中抖音topview广告

点击量15%,是同期点击最高广告之一。

! 针对美团酒旅业务,策划、管理执行多个项目获内外部好评。2020年雅高酒店集团联合营销,以餐+房为卖点加速

疫后业务恢复,作为市场主R,组织推动与产运、商家沟通,管理把控高质量内容输出,获雅高市场部与内部一致

认可,销售结果超预期完成;同年暑期围绕业务“一口价”大促活动进行创意包装,获跨业务领导认可转发。

! 美团酒店2019年品牌传播-抖音挑战赛播放创记录。基于扩大美团酒店“预订量大”的业务认知需求,创新利用抖音

流量优势及商业化产品,策划美团酒店抖音挑战赛与idou传播计划,刷新了抖音挑战赛7日播放量过40亿的商业记

录,官抖涨粉50w,业务总体认知增长2pp。

! 完成美团酒旅一千零一夜直播项目0-1的落地。借直播风口,通过直播囤货的形式助力业务疫情后恢复,协助负责

人完成酒旅直播项目0-1的规划与执行落地,跑通内部协同模式,获得创新团队奖。

简 历

负责优酷OTV品牌的打造与市场传播,完成“酷喵”品牌视觉升级与传播准备工作,组织内部协同落地。

负责360手机新品发布的市场传播与管理,协助CMO进行新品上市策略制定,预算规划,汇报文件整理等工作。

! 2016年360手机Q系列产品发布,作为IMC主动发挥营销专业性,进行项目整体的统筹管理与规划,从初期立项到

策略、卖点提炼,管理推进创意产出与投放,同时组织跨部门沟通协同,包括产品研发、PR、创意、新媒体、媒

介投放、粉丝运营等多部门,协调优势资源传播配合。

! 针对2015年360手机青春版&旗舰版新品发布工作,包括传播策略梳理、节奏进度的把控,跟进内容执行;协助部

门leader进行新品媒介投放的策略制定,管理线下+线上的媒介投放并推进创意执行。

负责公司汽车客户(梅赛德斯-奔驰/进口大众/宾利)、雀巢宠优、唯萨家纺、Roseonly、陌陌争霸品牌的传播管

理工作,带领团队完成沟通策略梳理与制定,引导把控创意内容产出,核心项目:

! 梅赛德斯-奔驰售后服务互动广告的项目管理与执行

- 配合售后品牌、季节性检测等活动进行立项准备,开展创意与制作沟通及官方微博、微信的发布内容输出,协助客户

完成搜索关键词更新等,并对作品质量、时间进行整体把控。

- 组织创意团队提报视频创意并监督制作

1 2015梅赛德斯-奔驰售后服务新价格campaign“奔驰大厦新年灯光秀”

2 展厅宣传片及售后服务产品TVC

! 雀巢宠优2014品牌大型公益活动“帮助它-与宠优同行”的全面管理与执行

针对4阶段活动制定传播计划,监督创意执行,组织内容输出,跟进项目进展及关键时间点,把控费用成本,打通线上

线下互动沟通。

! 唯萨家纺进行品牌升级管理

通过前期信息收集、调研、消费者洞察等综合市场分析,对唯萨家纺重新进行品牌定位梳理,包括品牌故事、品牌主张

等,并针VI系统进行升级,开发了新的品牌logo,slogan,VI规范,实现官网、产品包装线上线下同步升级,向消费者

传递唯萨家纺新的品牌形象。

! 公司多支视频项目的创意与拍摄管理,独立带领团队完成奔驰儿童座椅、Rose only 杨幂代言创意拍摄工作。

负责奥迪品牌如S级车展、车型(A8L/Q7/Q5/A4 allroad quattro/RS/S)上市传播的全面管理及执行,包括传播&沟通策

略分析制定、创意管理等,并对预算进行管理控制,带领团队完成项目执行落地,包括平面(报纸、杂志)、电视、广

播、户外、新媒体以及产品手册、展厅制作物等。

负责蒙牛儿童奶/好利来/新加坡旅游局等品牌的策略梳理,传播策略制定,项目管理与执行工作。包括不限于从前期新

品建议与研发、产品卖点提炼、包装设计,到品牌形象梳理建议,年度传播策略,创意沟通主张、终端传播物料输出

等。