所在部门: 汇报对象:

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月 薪:

职责业绩: 负责 柠檬道 可口可乐集团旗下新酒饮(快消)、 唯你美 (口腔科技医美)、 奥乐齐 (德国社区商超) 营销推广

岗位职责

1.整合营销:根据客户预算与营销目标,通过市场洞察、策略组合、营销抓手、传播渠道、媒介投放、数据分析、电商链路等全域营销组合,实现站内站外资源有效联动,助力品牌品效合一

2.内容营销:针对品牌所处市场阶段与行业特性,制定内容种草与达人投放策略,实现品牌破圈、用户增长,达成销售转化、积累人群资产等,投放平台包含微信/小红书/抖音/B站/微博/淘宝逛逛等

3.竞品分析:研究竞品市场定位、人群画像、传播策略、渠道布局、销售链路等,制定品牌市场战略规划

突出业绩

1.营销案例《抢抓新风口,可口可乐中国推出低度酒品牌 柠檬道 》获得金投赏全链路整合营销-银奖、虎啸奖新品营销类金奖、整合营销类银奖

2.社交传播中,加码新品与消费者生活场景绑定,造势新品,执行的 柠檬道 夏日场景营销campaign小红书红书平台达人种草CPM46.8/CPE7.05低于酒垂类行业均值CPM50/CPE10,并产出互动数据过万爆文

3.可口可乐项目组入围宝尊集团2022年度优秀团队

4.整合三方资源,沟通谈判,牵头医疗科技美业品牌 唯你美 与小红书平台、宝尊集团的年框合作

5.策划 奥乐齐 “夏日食令气象局”campaign,打造奥小熊食令官IP形象,公众号推文曝光环比日常推文曝光增长175%

服务「娇韵诗」（法国高级美妆）、「思妍丽」（连锁美业院线）、「怡丽」（清风纸业姊妹品牌） 岗位职责 1.媒介投放：对内沟通媒介制定媒介策略。沟通buyer进行媒介采买，投放形式包括不限于OTT、OTV、UD、微信朋友圈公众号加粉、LBS加粉投放等。多维度分析数据，实时根据投放效果进行素材调整优化ROI，制作结案； 2.内容运营：微博、红书、抖音、微信等平台内容运营，KOL排期、物料根进，月度种草效果总结与优化建议 3.抖音运营：拆解品牌营销目标，根据抖音FACT模型，为品牌制定抖音全域运营策略，从蓝V账号搭建、抖店运营、官号短视频运营、达人种草短视频投放、店铺自播、达人带货直播等开展抖音全域营销 突出业绩 1.作为PM操盘娇韵诗颈霜D11项目，投放小红书开屏、抖音开屏进行人群覆盖，提升声量及产品认知。结合微博粉丝头条、小红书竞价CPC、达人信息流、搜索页火焰话题、惊喜盒子、抖音OCPM、内容服务等形式蓄水+曝光，结合李佳琦、章小慧、仙姆、阿紫、易烫、张大碗子等头部达人信息流素材投放，实现同品类产品搜索第一，CPC竞价表现最优，小红书静态开屏CTR1.78%，高于美妆行业benchmark 2.参与眼霜投放项目，通过阿里妈妈UD霸屏6大APP开屏，小黑盒新品阶段，获得1.6亿曝光，打破天猫眼霜品类新品记录，登顶眼霜品类第一。11月4日娇韵诗完成全周期目标，同比增速近40%。提前达成全渠道六亿销售目标 3.助力思妍丽品牌抖音生态0到1全域营销搭建，直播带货合作艺人陈志朋，抖音头部达人祝晓涵 项目经历 「娇韵诗」social retainer ; 「娇韵诗」 520、618、D11、CNY campaign；「思妍丽」抖音运营；「怡丽」品牌升级

负责集团旗下轻奢子品牌「凯仑钻石」0-1市场搭建及品牌运营，为品牌加盟体系打下基础 岗位职责 1.市场洞察：竞品调研分析，线下巡店选址，对品牌进行定位，制定市场发展策略及具体运营规划 2.品牌树立：根据品牌定位，从品牌理念、故事、slogan、SI、VI等角度完善品牌体系，形成品牌手册 3.品牌传播：规划年度品牌传播计划，承担campaign主题规划、新媒体平台搭建及日常内容运营 4.公关执行：品宣撰稿，处理公关舆情；执行媒体、艺人、KOL拍摄；参与行业展会，推动异业合作 突出业绩 1.全域新媒体搭建，上线品牌全新官网；朋友圈定向广告投放，公众号增粉破5000+；搭建CRM系统，上线官方小程序商城；入驻点评线上门店，开展霸王餐活动，线上引流线下试戴、清洗保养服务，拉新用户破300+ 2.策划人民广场线下沉浸式互动体验展览，合作申通德高上线24副地铁灯箱创意广告，媒体投放上海本地宝、上海WOW、周末去哪儿等本土大V，获得十万+曝光 3.商务资源置换，合作《时装》拍摄刘雨昕，微博创下101万转发，54.8万点赞，创下内娱电子刊最快破百万销量记录 4.疫情期间勇于拓新，门店扩张到12家，并按全新VI系统进行门店升级，打造大丸百货、五角场、环球港视觉旗舰店 项目经历 凯仑钻石品牌升级；香港珠宝展策划执行；“重拾空间”人民广场线下事件营销，《芭莎珠宝》x薇娅520拍摄与电商直播；《时装》X刘雨昕拍摄