蒙牛营养生活家项目:市场部联合销管部开设的C端项目,旨在在全国社区开设蒙牛

常温品牌门店(门店统一命名“蒙牛营养生活家”),线上线下打通全域营销。作为项

目初始成员,负责该品牌从0-1全域品牌数字营销、内容营销。

工作内容:

1、品牌定位:制定品牌发展战略,形成公司品牌矩阵,统筹策划品牌故事、品牌定位、

品牌体系、品牌设计、品牌内容、运营等板块;

2、品牌创意:负责设计创意,把控完成线上线下品牌整体创意与迭代。建立品牌视觉

体系,塑造把控品牌视觉形象(终端、电商、传播);制定品牌年度形象策略(发布会、品鉴会、年度大片、品牌宣传册、品牌广告等);建立品牌视觉形象(VI、宣传片、直

播、各类形象物料及主题视觉 KV);

3、品牌营销运营:全年及分阶目标拆解,全国16个大区3000+门店全域重大节点节日、

日常的品牌营销策划、内容营销策略、社群营销、会员营销及项目统筹,SOP营销赋能

全国门店;对平台推广策略、方案、预算进行把控与追踪;对品牌活动效果进行复盘、

监测平台数据,不断优化活动及传播链路;负责私域流量的运营管理,用户增长制度活

动策略,输出营销内容;

4、新媒体/数字营销运营:新媒体平台(公众号、视频号、抖音)的搭建、矩阵、内容

运营,数字化工具(小程序、企业微信、SCRM、LBS等)迭代与打通,不断优化链路,

打造品牌私域流量池;消费者洞察分析复盘,会员权益与体系升级,优化盈利模型,助

力业务增长。

5、整合营销:内外部资源整合,横向部门及小组协同,纵向全国市场大区过程管理、

代运营团队与咨询团队的开拓与管理。

工作业绩:全国营销活动策划15场,会员拉新 600w,GMV达成52亿

IOVATE(奥威特):西王食品全资收购的加拿大品牌,全球运动营养巨头(TOP1),

旗下产品包揽全美运动营养品行业所有相关奖项。

工作内容:

1、品牌媒体传播:内容传播策略及战术制定、内容输出、创意策划;新媒体及主流媒

体及平台推广矩阵、投放效果、社群营销、口碑营销、品牌广告、事件宣传、媒体合作

等进行资源整合管理;

2、新媒体运营:负责(微信、微博、抖音、品牌直播、小红书、知乎、B站等平台)年

度营销推广及运营,审核管理平台博主、KOL/KOC 的内容制作,阶段性投放并落地实

施;用户增长制度活动策略,进行内容营销;

3、商务资源整合:负责与各平台及品牌商务合作的对接,对各大社交平台投放推广策

略、方案、预算进行把控与追踪;全年及分阶目标拆解,对品牌投放效果进行复盘、监

测全域平台及网络推广投放效果,不断优化活动及传播链路;

4、品牌产品运营:协同产品中心制定和实施品牌年度推广和新品的开发及上市计划,

参与新品策划、产品营销、内外包材创意、品宣合作等;把控品牌年度开发预算/费用

等指标;

工作业绩:1、上半年新媒体总曝光3、6亿,扩充KOL、LOC资源库2700位;

2、统筹胡可、左立、马可、毛杰等32位明星直播带货,直播45场,带货27100件;

3、开拓整合明星艺人资源126位; 4、国家队资源洽谈,成功签约石智勇为品牌大使;

5、开拓签约知乎供应商,月度阅读460万,高出同期3倍;

6、输出新媒体优质传播素材108条;

1、东川国际 (IP潮玩)品牌营销策划

2、Wemade

□项目背景:韩国上市游戏公司,多年来坚定捍卫《传奇游戏》版权。

1)基于品牌舆情,制定《传奇游戏》线上整体传播策略、阶段分发渠道、投放宣发。

2)RP稿件撰写

3、禧月荟:品牌升级

□项目背景:全国连锁老牌月子中心,面临品牌初老化瓶颈,亟需品牌整体升级拉新。

1)带动第三方完成品牌视觉升级、内容机制体系改善、多媒体展现形式升级。

2)挖掘品牌故事与影响力,人物IP走向式互动采访,打造品牌差异化,丰富品牌形象。

3)整合现有资源,完成传播策略与内容营销策略迭代。

4、嘉域祥美、头条号、KOL:自媒体撰稿

上市集团旗下北京分公司品牌孵化(保健饮品“凹夜饮”、护肤品PureHeart、皂)

工作内容:1、制定完善PureHeart品牌管理体系、品牌定位与延申、VI形象打造;

3、全面负责公司品牌策划、推广及管理工作;4、资源整合,筛选目标媒体合作投放;

5、主导市场调研、竞品分析; 6、品牌内容营销及新媒体传播矩阵的搭建;

工作业绩:从0到1的品牌建设,包括护肤品牌、健康饮品品牌,共4个

新华都旗下全资子公司,以数据研究为基础的效果营销公司,互联网营销-全渠道运营-

定制化产品营销业务链。

工作内容:1、泸州老窖项目新媒体平台搭建、内容创作与分发;

2、品牌方项目协作,品牌整合营销、活动策划、跨界联合、创意输出、资源置换;

3、行业展会活动策划与落地、负责电商平台内容输出。

工作业绩:

1、优化《欢乐颂》悠蜜蓝莓酒推介方案,3个月销售额高达1、8亿;

2、《三生三世十里桃花》桃花醉酒宣传方案;

3、云南白药x苏菲电商联合营销方案跨界创意点;

4、制定并执行《我是创始人》董明珠、王小川、张良嘉宾酒品定制方案及相关方案;

5、泸州老窖春糖会活动策划方案与执行、内容执行方案、张良董事长发言稿、媒体通稿。