2021 年 8 月 - 至今 字节跳动-大众消费策略支持部 资深品牌营销经理
主要职责：任职期间深耕品牌营销，为多个食饮品牌制定平台经营规划、品牌营销战役策略撬动下单金额超 5 亿、孵化平台级溯源 IP。23 年起统筹乳制品品牌业务，协助行业 ld 业务管理。
● 团队业务管理：控质量、提效率、提团队能力
1) 业务质量把控：对团队品牌策划方案产出进行质量把控、亮点提炼，并配合销售需求进行提案。其中包括伊利、蒙牛、君乐宝、认养一头牛、光明、三元、妙飞等多个重点集团年度规划思路、框架支持；
2) 业务提效：主导乳制品行业宝典框架，集合乳制品行业方法论，分不同板块、不同客户类型做沉淀、做模版；
3) 协同 SOP：主导乳制品重点客户 IP 供需盘点，提升 23 年 IP 售卖确定性，以及中台 X 销售 X 营销中心对接效率；需求 brief 模版搭建、客策 X 销售排单机制 SOP 搭建；
4) 团队同学客策能力提升：支持职能转型同学度过适应期、带教多位校招同学提升营销能力——新入职 2 个月内能够独立撰写品牌 IP 个案和重点客户 CEO 提案，共同打板腰部乳企 CEO 沟通会模版、1200 万 IP 项目下单。
● 多个品牌方法论产出，带动行业业务发展
1) 食饮行业 IP 营销方法论：主导产出，并成为食饮行业版大众宝典通用方法论；
2) 打造台端综艺二传方法论：赋能伊利、玛氏、蒙牛、雪花等头部客户及代理，22 年二传 total 传播费用同比提升93%，并反哺营销中心、日化母婴等行业二传营销策略升级；
3) 孵化行业溯源 IP：以产品溯源为切入点 22 年主导孵化《了不起的中国物种》，结合食品饮料行业业务需求和平台用户洞察，构建项目框架并整合多部门资源协同，23 年升级为抖音官方 IP，先后成为 20+品牌 T2T、workshop 刷客主推项目，撬动食饮行业收入增量 5000 万；
4) 节点性项目资源整合：创新的对横向业务部门做资源供需盘点及匹配，让 IP 采买最大化，带动世界杯收入同比东京奥运会提升 200%；CNY 同比提升 60%。
● 撰写 70+营销策略方案，为多个乳制品头部品牌建立领先于对手的市场 x 平台策略，达成深度合作。
1) 品牌重大营销节点战役：
君乐宝 x《为歌而赞 2》(1.5 亿) 、君乐宝 x《百川·综艺季》(5500w)、君乐宝 x《发财中国年》(1.4 亿)、伊利 x《温暖中国年》(1.2 亿) ，负责营销策略提出、方案的落地；同时在过程中提供精细化运营策略，如《为歌 2》获得金投赏数字化品效整合铜奖，期间通过科学人群投放策略，3 个月投放运营，君乐宝奶粉在母婴人群渗透率超过 70%，跃升行业 top1；
2) 共建策略打板：君乐宝简醇围绕产品，进行低 GI 种草波次共建、23 年战略新品研发共建，带动客户内部对抖音数学能力认可，同时打板性促使 23 年伊利金典、伊利安慕希等多个新品波次共建

主要职责：全域用户体验路径管理，业务端用户沟通策略赋能；全产品线品牌资产创意传播规划输出
● 建立领先对手的全链路用户体验方案：持续优化 To C/To B 业务部门在链路上的用户体验路径，确保品牌形象同一性、提升各个触点用户沟通效率；
● 品牌资产管理：构建品牌资产管理 SOP；结合业务需求，持续迭代产品包装、线下渠道物料、线上展示物料，提升销售转化。涉及业务不限于 KOL 合作、直播合作、信息流广告、渠道分销；
● 产品 x 用户沟通策略：乐纯全品线（乳品、咖啡、代餐）用户沟通话术标准制定及把控，提升用户对品牌及产品的感知度。
● 产品上市、节点传播策略制定：节日限定口味产品传播规划、产品物料创意，自有 IP 酸奶包装用户沟通策略

主要职责：以深耕集团中国业务传递核心品牌形象为目的，输出重大营销节点品牌传播策略，并负责落地及持续优化。
● 悦刻品牌策划(线上传播)，负责 APP、官网、微博、微信、社群等渠道品牌声音传递：
1) 从 0 到 1 建立电子烟行业科普体系，制定规范并输出素材，全网 300,000+UV 提升，同比上季度提升 60 倍；
2) 负责官网升级项目，重新划分板块、功能开发、提升用户认知。日均浏览同比提升 36%，访问深度提升 10%；
3) 全域用户路径分析，通过各个平台创意活动协同导入流量，2020 Q2 官方总 UV 增长 71%。
● 悦刻品牌升级项目，负责营销素材策划，配合转化目标及营销节点对外传播：
1) 618 营销活动中，通过系列创意海报精准触动烟民真实需求，在线下门店及店主私域传播；
2) 包装升级项目中，负责品牌介绍手册，提升用户从购买体验环节品牌形象的认知度；
3) 负责悦刻云白，悦刻无限上市传播规划，提炼产品卖点及创意产出，线上线下平台宣发。

主要职责：根据品牌/企业传播需求，进行全年或项目传播规划，并负责全程跟进落地执行：
● BBC Studios（英国电视台 BBC 工作室）作品中国区年度传播，与媒体共同推动 BBC Studios 多个作品中国本土化；
● 负责 Visa CSR 微纪录片项目、大众汽车 CSR 项目全年传播规划及落地执行，如全年传播策略、social 传播内容、活动规划等；
● 王府中环、中信、大众多个项目整合营销规划及 KOL 合作，如中信皇马信用卡发布会、王府中环设计特展等。