品牌建设与品牌战略:
为有效提升抖音游戏垂类用户与行业正向认知,从0-1搭建抖音游戏业务子品牌,输出以“激发
游戏生命力”为差异化定位的品牌战略,策划并执行“抖音新春环游记”“抖音夏日环游记”2个Campaign,提升行业各端(包括商业化客户)合作方的合作意愿5%。

项目管理:
➢品牌影响力-热点 IP 打造：2021 抖音双十一大促联合野兽派、乐高、环球影城等商业客户和陈赫、戚薇、娄艺潇等头部艺人直播间打造高品效系列直播间，保证平台双十一玩法透传、精准&高效 GMV 转化；2022抖音夏日歌会(陈奕迅、周深、刘德华、汪苏泷、孙燕姿等),对打竞争对手,与头部艺人、商业化客户合作,促大千万级商业化客户下单,使抖音在线上演出市场占比提升30%,5场线上演出累计观看人数超8亿,抖音品牌满意度提升3%,总曝光超100亿；

➢ 品牌影响力-产品IP打造：2023抖音评论区“交换浪漫”系列活动,精准洞察今年用户对“随拍”“盲盒”的喜爱,利用夏末秋初的情绪点,无千万粉达人预埋的情况下,全网累计实现曝光超30.6亿+,热点数30+,23w+UGC投稿,全网自来水曝光超25.6亿,项目产出多个爆款视频,同时带动图评/图文/内容生态/挑战/音乐/明星等多个业务有明显正向收益。

团队管理:从0-1完成6人宣传团队搭建,设定团队OKR,分配团队成员工作任务,并进行必要指导,带领并激励团队超额达成工作目标。主导团队成员招聘、培训及绩效考核等工作。
品牌建设:制定并管理市场营销预算,从0-1搭建新湃传媒集团娱乐经纪音乐事业部品牌概念,制定并落地品牌传播战略,策划长短线品牌活动(包括但不限于co-branding合作、社交媒体运营等);
行业营销:统整潮玩线电商品牌活动策略,通过策划陈情令X龙子嘉彩妆礼盒联合营销、魏无羡线上生日会、陈情令春日游园会等全渠道B&C端联动推广,相关商业化合作SKU品牌知名度、记忆度提升10%,GMV提升40%;
IP企划&全案营销:主导公司签约艺人、合作艺人音乐单曲&专辑内容企划、音乐营销、亮点事件策划、案例包装、平台对接等工作,包括陈情令南京&系列线下演出IP打造、肖战《光点》音乐作品企划和营销、男团专辑企划和营销等。
项目管理:制定项目(如肖战单曲、于斌单曲)计划,协调资源解决项目中出现的各类问题与挑战,把控项目进度、质量及风险,确保完成项目各里程碑节点任务。
跨职能协作:负责向上管理,与跨职能团队和利益相关者保持紧密沟通协作,确保各项工作顺利进行。
亮点业绩:
➢ 肖战单曲,销售额突破1亿元,负责单曲企划、艺人谈判、市场营销策略制定、负面舆情危机处理,尤其是联合了TME、@网娱观察 找到舆论公关突破口,策划发布《肖战不该是“原罪”》自媒体产业观察长文,从音乐产业生态角度切入分析,成功保护了艺人&平台形象、单曲成绩。
➢ 于斌生日双话题登上泰趋,于斌潮牌成功上线售卖,10+商业化IP合作品牌联合推广(包括但不限于潮签售会、线上首发活动等),于斌单曲《YOU》营销收获抖音双月奖爆款案例,突破竞品平台限制成功登陆DSP平台热榜。
➢ T.U.B.S陈情少年泰国大使登泰趋15;王一桥“被看到”望京soho街头歌手营销,成功帮助艺人取得《创造营2021》17名的成绩,远超预期。

团队管理:重新搭建爱豆世纪宣传团队,负责团队日常运营管理,设定团队KPI,解决团队成员遇到的问题与挑战,带领并激励团队超额达成工作目标。主导团队成员招聘、培训及绩效考核等工作。
行业营销:开展娱乐产业政策形势、行业现状及同期竞品分析,一方面帮助爱奇艺市场部综艺条线组织多种B端行业营销活动(如媒体探班团、联合人大商学院包装综艺营销行业经典案例、爱奇艺世界大会等),通过B端口碑提升爱奇艺行业产业影响力;另一方面,帮助子公司爱豆世纪确定品牌定位和品牌调性,制定市场营销战略、预算及阶段性工作计划,传递公司艺人服务专业能力并提升品牌知名度。
全案营销:
➢ 组织团队开展艺人商务&商业化合作谈判、媒介拓展、粉丝运营管理等工作。
➢ 根据艺人特点和现阶段市场产业舆情,制定艺人包装策略方案(NINEPERCENT团体、蔡徐坤、王子异等)。输出艺人形象人设推广策略,利用微博、微信、抖音、小红书等落地营销策略。
➢ 以艺人音乐为核心,输出运营企划/营销方案,进行商业化合作拓展与谈判,策划线下活动/演唱会/纪录片/系列图文&影像等个人IP、IP衍生品开发等业务。
亮点业绩:
➢ 主导NPC《TO THE NINES》专辑主题企划、营销企划、内外部多平台联动推广,达成专辑销量突破100W、销售额2000W,31个电台榜首霸榜,50+热搜及热门话题刷屏、年度最佳男子团体数字专辑、年度十大畅销专辑、十大MV、年度最受欢迎组合等的2018年度佳绩。
➢ 自2018年10月接手重启@NINEPERCENT官博 起,通过多种原创活动策划,有效提升官微活跃度及粉丝认可度,在NPC成员本无合体舞台的情况之下, 2个月吸粉5W,重新拿回粉丝口碑。
➢ 借势NPC专辑,梳理出爱豆世纪运营策略、艺人策略、商务资源、品牌理念、公司业绩等资源包, 14 家主流B端互联网文娱自媒体齐为公司品牌背书,有效提升公司品牌认知度。
➢ 推动音乐舞蹈综艺/真人秀《中国新说唱》《中国音乐公告牌》《偶像练习生》《热血街舞团》等项目成为2018互联网爆款网综。仅2018Q2总营收62亿元,同比大增51%,会员规模同比增长75%。

主导《火星情报局》《美少年学社》《美女与极品》《喜剧者联盟》《喜剧总动员》《银魂》《火影忍者》等多个爆款剧综动漫项目商业化合作、内容宣推等,独立策划《火星情报局全民我发现》整合营销全案并一举夺得近3年优爱腾唯一一个以产品内容结合品牌输出为核心的金投赏整合营销金银奖。

负责《仙剑五云之凡》《无心法师》《秦时明月》等项目 SNS 宣传策略制定与落地。完成《仙剑五云之凡》商业化合作、影游联动social事件策划与执行。