(最高汇报CEO董事长,带4-6人团队)
能力经验总括 :1)精通ROI为导向、品牌传播与效果转化闭环一体的数字与电商营销。2)核心掌握电商平台IP整合营销、主流趋势媒体数字内容营
销、新品上市爆品营销、媒介策略、CRM、TOBPR方案、策略。3)掌握多端口、跨部门协调沟通与项目管理,含平台方多端口、品牌多部门、TP跨部
门,含战略、营销、直播、内容制作、产品、运营、客服、IT、物流全链。
平
台
服饰
鞋履箱包
生活方式
工作内容 :
1、内容营销:
1)精通小红书、抖音、B站、天猫、京东平台生态玩法,含品牌号、达人、直播、投流、平台IP,电商店铺内私域内容一体化的组合联动玩法;
2)擅长针对特定品牌事件或产品,从内容策略、创意、达人内容制作与执行、精细化数据追踪与分析、后链路效果转化全链管理与实操;
3)对达人筛选、内容着角点、场景矩阵、爆文打造、产品测款等具备一线资源和成功经验方法论总结;拥有平台相关负责人合作资源。
2、整合营销-电商平台IP与新品上市、campaign为主:
1)天猫、京东平台IP(超级品牌日、小黑盒、大牌日、会员节等)品牌营销方案PK项目管理、方案统筹撰写、执行销售目标达成落地管控;
2)电商引流与转化为目标的新品上市项目管理与方案撰写,含TA圈定与洞察、传播创意、内容与媒介策略、电商承接全案、预算与ROI制定,执行统筹;
3)campaignbased微信、天猫二楼用户创意互动小程序策划与IT开发、上线管理,含Global新品发布大秀、CNY营销、新店AR开业、会员NFT等;
3、CRM营销:
全渠道(天猫&京东ECRM、会员社区小程序、企微导购)会员等级体系策略、月度运营规划、线框制作与上线优化、短信沟通人群圈选、复盘报告;
4、品牌公关:
从0到1搭建集团PR工作体系及团队、年度公关策略及规划、公司战略传播落地、官网&微信公众号&新闻稿&百度知乎SEO&SMO传播体系执行、企业宣
传片企划与拍摄3条、行业&高管线下论坛2次、CSR战略规划与公益募捐援建落地执行1次等。
主要业绩 :
1、个人主导项目获“电商奥斯卡”金麦奖优秀案例奖、为公司得微博唯一奢品代理服务商资质(年度营收额外+800万+)、胖鲸头条年度TOP10“酷产品”;
2、连续主导3个国际奢品天猫IPPK成功与管理,日销提升9倍;新品营销半年内连续3次赢标(话题累计近10亿、引流产品加购占比80%);
3、CRM单月拉新超450%增长,生意贡献率提升28%;0资源打造超万人参与“千秋公益”“你好高管”论坛双IP,新媒体最高阅读率230%;
4、连续2次晋升加薪,在名额低于5%的情况下。放弃晋升高级PR经理机会,转岗深入拓展数字营销-CRM营销一线业务能力项。
品
牌
时尚

能力经验总括 :1)精通新品牌从0到1引爆影响力路径与方法论。2)掌握产品故事企划与文案撰写、媒体PR、全品牌链横向项目管理能力。3)拥有跨
界IP资源:故宫、密扇、李薇、国际时装周设计师MENGHUITING等设计师及媒体资源。
平台 品牌
线下
工作内容 :
1、产品0-1开发、传播方案策划及执行:
1)以营销传播创意驱动产品设计概念,规划故宫IP合作系列5个设计师品牌产品设计、打样、生产链路;
2)产品故事、传播文案撰写,新品发布PR活动企划、媒体brief与审稿、传播管理,周边礼品方案策划、开发、生产交货管理;
2、项目横向管理PM:内外部、全品牌链路项目节点、产出的协调、管理,含供应链、生产、商品、营销(创意/策略/内容/KOL/媒介/社群)、运营、销售
等全环节,推动执行调性整合统一,预判风险、分析跟踪数据效果;
主要业绩 :
1、故宫IP跨界营销,达成微博话题一周阅读破5000万+,微信吸引自来水文章130+篇,免费40万+流量。
2、TOP款商品首日售罄,GMV320万目标达成;成功规避库存短缺风险、并将定制连带赠品的生产周期从45天缩减到15天。

能力经验总括 :1)精通甲方全体系品牌建设与传播工作流和agency管理。2)掌握品牌重新定位升级、消费者定性定量调研、年度策略规划与落地(高级主管期)——品牌事件线上线下全案营销传播、户外与流媒体广告投放(主管期)——新媒体运营、SEO、PR、VI视觉物料规划与拍摄制作(专员期)。
平台 品牌
工作内容 :
1、品牌调研、重新定位、形象升级:从0到1组织内部/对接埃森哲机构体系化调研并输出人群专项报告,完成品牌名称、LOGO、商品、VI、店铺、营销等
全面升级定位、独立输出新品牌brandbook、并组织内部全国经销商订货大会、全过渠道、内部员工和外部合作活动宣导、推动全国范围内落地;
2、品牌年度策略规划:品牌年轻化年度策略方案规划、落地执行方案策划、执行管理;
3、明星代言/IP跨界等整合营销全案:线上、线下全渠道营销活动整案传播策略、执行方案策划、运营、预算/项目/agency管理: 项目类型 :宋仲基品
牌代言人营销、IP跨界合作(10+个国际品牌/艺术家/名人/电影IP,如NICKWOOSTER、可口可乐、李小龙、大英博物馆、安迪沃霍尔后辈markWigan、吴克群潮牌DEBRAND)、全球艺术家孵化、品牌全国性全渠道购物节、季度订货会、新品门店上市行销、新店开幕、双11等。 内容形式 :明星/KOL直
播、病毒H5、AR、风格视频/大片/模特图/单品图、门店/线下POP橱窗陈列、媒体定制栏目(如爱奇艺《纹理》、一条等);媒介:微信全生态链闭环、
微博、抖音、直播等付费平台的推广;
4、公关传播及媒体投放:热播明星影视剧、戛纳/威尼斯国际电影节、时尚杂志专题、街拍等植入赞助合作;户外机场、地铁广告、电影、视频APP广告;
5、新媒体运营及SEO优化:官方微博、微信、豆瓣、人人网内容策略、选题创意策划及文案撰写、排版、复盘;百度专区及搜索引擎优化、新闻稿发布。
主要业绩 :
1、连续二次内部升职、优秀员工奖励日本旅游学习机会。总操盘项目预算破5000万;
2、独立打造品牌全新自IP男神购物节一周销售转化超额116%完成达3500万,传播量2500万+,连续3年额外为品牌年增创收+1.92%;
3、企划宋仲基代言事件,创意H5上线3小时点击突破10万+等,小预算撬动2000万+曝光量;同期GMV增长250%;
4、独立新媒体仅3个月运营,阅读量增幅460%+,单篇最高阅读转化32%。
线下

平台 线下 品牌
能力经验总括 :1)精通各类大规模线下活动创意方案企划、筹备、流程及现场执行管理。2)掌握客户管理(外资快消类)、供应商寻找统筹。
工作内容 :
1、线下活动创意方案比稿:承接客户brief,充分沟通、理解、分析客户要求后,统筹内部创意、设计、企划、执行各端口发起头脑风暴、撰写策划方案(中英文PPT)、面向客户独立提案。类型如线下渠道产品推广活动、消费者沟通沙龙、渠道促销、新品上市、媒体发布会、经销商研讨会等;
2、执行管理与复盘汇报:运维整体项目进程、预算及成本管控,含场地、物料、人员等,现场执行总控;问卷设计与数据统计分析、总结报告(含视频形式)撰写及品牌汇报等;3、上下游及内外部沟通、资源整合调配:从0到1寻找外部供应商及资源,如各类礼品推荐、定制生产,到货验收与运输分配等;
主要业绩 :1、在项目比稿中,独立拿下多个项目,其中主负责项目3个。
2、独立负责波士胶2012年新渠道品牌推广(线上线下整合,直接影响3000人+,媒体覆盖影响320万人+);组织雅培2013年“百日宝贝360°成长智
训沙龙”(现场≥700人);嘉实多渠道研讨会,新品上市媒体发布会,消费者体验日等(现场≥500人) 。