1. 抖⾳价值专项 市场负责⼈
聚焦【⾼线⾼知】⼈群，以艺术、知识等⾼价值内容进⾏放⼤，联合UCCA打造安迪沃霍尔，卡特
兰线上特展，增强抖⾳有艺术⼼智。发起并联合公司⼗余个部⻔打造抖⾳开学季，世界读书⽇等⼤
型节点活动，⼤幅提升价值感知。针对⻘少年、⽼年等【重点⼈群】，联动百位明星及动画IP打造
⻓线【抖⾳健康使⽤计划】，累计曝光x千亿，点赞过亿。
2. 抖⾳⾳乐 市场负责⼈
⾯向C端，打造⼗余场明星线上⾳乐会（如夏⽇歌会，莫⽂蔚、twins演唱会等），及⾳乐演出
（Beyond复刻⾳乐会等），提升抖⾳⾳乐内容消费及好感度。⾯向B端，打造抖⾳「看⻅⾳乐计
划」，⼤规模、低成本获取全曲版权，提升内容供给，并为⾳乐⼈提升曝光及收⼊。
3. 汽⽔⾳乐APP 品牌增⻓负责⼈
从0-1参与全新汽⽔⾳乐APP的产品设计及上市传播，负责产品品牌策略搭建，确定产品调性及⽬标
⼈群，完成VI及slogan制定。上市后，联合著名⾳乐⼈打造独家新歌⾸发，创作⾳乐专辑《玫瑰凭
证》，联动抖⾳⾳乐活动直播等形式，以极低获客成本帮助汽⽔在x⽉内实现百万dau。

1. 作业帮APP 品牌传播负责⼈
21年初，在互联⽹教育营销战最激烈的阶段，聚焦跨年节点，通过线上线下⼴告/四台跨年晚会/综
艺多种媒介⼿段，持续打造作业帮洗脑“帮帮歌”，短期内快速提升TOMA认知%，成为⾏业第⼀；
2. 整合营销负责⼈
为了发挥作业帮流量池优势，降低获客成本，⼊职不到1个⽉策划S级【百分节直播卖课】活动，顺
利通过CEO提案后，作为项⽬PM联动公司⼗余个部⻔，成⽴200⼈项⽬组，最终在1个⽉内完成落
地站内直播间，端内直播活动累计观看x千万，0成本获得leads量超过*万，节省上千万。
3. 作业帮智能硬件 新品上市传播负责⼈
公司业务转型后，带领团队重新调整⽅向，负责作业帮喵喵机，全科学习笔的新品上市营销，通过
TVC，⼩红书等社交媒体种草，与电商渠道联动，迅速成为品类销售No 1.

负责中国电商头部IP天猫⼩⿊盒的整合营销⼯作，将营销产品化，商业化，真正实现从“营”到“销”;
1. 新品营销：与头部商家合作，共同制定营销推⼴⽅案，孵化数⼗个千万级⾸发新品，实现站外营
销到销售转化。不断打造商业showcase，保证合作新品上市销售GMV成为销售Top 1.
2. 圈层营销与频道促活：为了在C端打造新品⼼智，为频道积累忠实⽤户，选择潮鞋/潮玩、粉丝
这三个最有追新⼼智的圈层，挑选顶级尖货配合抽签玩法打造营销事件，包括【AJ3球鞋发售百
万⼈抽签】，打破天猫单⽇单品访问量新纪录；【华晨宇四专新专辑⾸发】，成为2020年重点
营销案例；
3. 商业模式探索：牵头打造《星球⼤战》联合营销，探索全新IP营销⽅式，以IP选新品，以IP撬商
家，沉淀为端内体验+端外话题+新品购物新⽅式；

在腾讯18周年契机，⾯对腾讯品牌遇到的舆论⻛险，公司成⽴集团市场部解决品牌问题，向外传递
品牌愿景。作为⾸批员⼯，全程参与部⻔搭建及品牌策略梳理⼯作。
1. 腾讯集团品牌策略：公司成⽴18年的重要节点，重新梳理集团核⼼价值与愿景， 与CXO层级进
⾏访谈，最终形成全新品牌价值体系，确⽴后续集团传播⽬标与关键路径，并升级集团品牌VI；
2. 公司级营销campaign：核⼼成员打造⾸届【99公益⽇】，后被定义为中国互联⽹公益元年。通
过联动腾讯内外部⼏⼗个产品/品牌，上百家NGO，开创腾讯⽣态型营销新玩法。活动3天内筹
集捐款1.27亿，获得艾菲奖等多个国内外营销奖。其他包括【集团奥运campaign】、【腾讯X故
宫】等活动；
3. 重点业务营销：全程参与【微信⽀付】品牌策划及春节红包营销⼯作，参与腾讯众创空间、腾讯
公益等多个产品营销⼯作，熟悉不同类型互联⽹业务；

掌握完整奥美营销⽅法论，全案策划/整合营销推⼴、项⽬推进、客户管理；
服务客户包括：中国移动、李宁、华为品牌、伊利、福⽥戴姆勒等⼤型客户
重点项⽬：中国移动rebranding campaign，华为集团品牌策略梳理，伊利品质营销（奥运+参观伊
利⼯⼚campaign）