所在部门：小米生态链
汇报对象：总监
下属人数：2
职责业绩:
负责小米商城个护产品的营销策划工作
主要工作:
1.新品产品详情页策划
1)具体做什么:
产品市场调研、产品定位、卖点挖掘、详情页视觉风格把控。从产品自身出发,打通行 业、竞品、人群、品牌、渠道、多个维度,形成有竞争力的产品定位,和贴合产品优势及人群痛点的特色卖点,以消费人群感兴趣并契合品牌调性的视觉风格来呈现产品。
2)做过哪些产品:
主导了米家口腔线爆款产品米家声波电动牙刷T302、米家电动冲牙器F300产品详情页策划。
主导了米家个护高端产品米家高速吹风机H900、米家高速吹风机H700,米家电动剃须刀S700的产品详情页策划,为米家个护线补充了高端产品的空白。
2.新品宣发
1)具体做什么:
根据个护产品在整个米系的层级,制定、规划整体的营销策略,重点是整合有强大影响力的米系传播矩阵,通过战略、营销玩法、传播策略直接促达消费人群,间接影响兴趣人群,深层吸引外围人群的关注;其次是整合行业资源,通过不同渠道形成传播势能,为产品引流,提高渗透率,为品牌造势,进而长期提高销量和复购率。
2)做出的成绩:
米家声波电动牙刷T301上市宣发全渠道2000万,其中电动牙刷购买指南视频冲到微博数码科技榜前3。
米家高速吹风机H700上市宣发全渠道曝光3400万,众筹收益2300万元。
米家便携冲牙器上市宣发全渠道曝光3900万。
3.主抓产品站上线流程
负责与多部门沟通,保证各环节工作高效优质输出,如期完成产品站上线。
负责与项目部门、产品部门、测试部门、认证部门、文案合规部门、市场部门、媒介部门沟通协调,在输出产品页文案策划的基础上,整合以上多个部门的意见和建议形成策略明确、卖点明晰、产品视觉有吸引力、对市场和消费者负责、真实有效的产品呈现形式。
4.电商平台产品活动营销策划
2021年度618京东米家口腔清洁套装超级盒子,负责米家口腔清洁套装详情页策划,联动京东、小米资源在线上、线下传播,吸引流量,营销产品。
站外曝光3000万+,618期间10000台超级盒子售罄。
5.TVC制作
主要工作内容为脚本策划、风格设定、视频细节把控,成品验收。

职责业绩:
金龟子国际儿童艺术节国内外艺术展演宣传。

工作职责:
l 文案撰写: 负责公司产品活动文案、广告宣传文案、品牌宣传文案及电商详情页文案等,
Ø 产品活动文案: 根据重大节假日门店促销活动内容,撰写活动文案,参与全国 3000 家连锁门店活动
方案策划。
Ø 广告宣传文案: 根据产品特点及功能,撰写广告宣传文案,包括门店宣传海报及线上广告宣传文案。
Ø 品牌宣传文案: 针对品牌故事及品牌 slogan,撰写品牌宣传文案,包括: 公司宣传手册、品牌宣传语
及线上线下品牌宣传文案,入职 1 周完成公司企业品牌宣传册策划及文案撰写,3年一直沿用至今。
Ø 详情页文案: 针对产品卖点及目标客户 , 撰写京东、天猫、微商城、公司内部商学院及官网 70 余种产
品详情页文案,产品上市宣传海报文案。
Ø 公司活动文案: 完成公司周年庆典及代言人签约仪式全部文案,包括 2 位领导发言稿,活动前期宣传
物料文案,活动全程主持串讲稿、节目演出文案、活动后期门户网站宣传新闻稿。
Ø 招商类文案: 针对公司招商项目优势,负责撰写招商类文案,完成公司 2 大招商项目线上广告落地页
投放文案。
l 微信公众号运营: 负责公司 2 个微信公众号整体运营,包括推文撰写、图片制作、文章排版等,并在
0 经费、0 推广的情况下 3 个月涨粉 2.5 万。
Ø 推文撰写: 每周撰写 6 篇原创文章,单篇最高点击量 7.8 万+,健康类大号转发文章 10 万+。
Ø 图片制作: 负责拍摄部分产品照片,并对产品照片及网络素材进行调整及修改。
Ø 文章排版: 针对文章内容、段落标题、图片风格调整文章阅读的视觉美观度,突出重点内容。
l 抖音运营: 参与 2 个抖音号运营,负责 1 个抖音号全程制作,包括脚本撰写、视频拍摄、视频剪辑、
视频配音、发布;为抖音账号确定唯一定位为健康知识账号,并统一视频及封面图风格;运营期间视
频平均浏览量从 200 上升到 8 万(2 周内) 。
Ø 脚本撰写: 针对某一健康知识点,撰写脚本。
Ø 视频拍摄: 根据脚本,亲自录制视频讲解健康知识,或编辑图片、添加文字、配音及特效等,完
成整体视频拍摄。参与休闲
Ø 剪辑配音: 利用剪映等视频剪辑软件对视频进行剪辑配音。
l 官网搭建: 根据公司企业品牌、业务及项目需求,撰写官网搭建方案,包括: 首页、产品、
、新闻动
态、招商项目及工厂介绍等模块,协助完成官网从 0→1 的搭建。
l 官网运营: 负责网站全部文案,网站设计风格把控,网站图文上传、更新等。

职责业绩:
工作职责: 根据展厅布展性质完成牌面内容编辑,及时与客户沟通,并按照客户要求完善文案,转系视频脚
本,对视频制作调整及修改提供合理意见,负责公司微信公众号运营,完成 6 个会展项目的内容编辑与沟通。

职责业绩:
工作职责: 负责内参和企业版的内容编辑、校对和版面设计,并发放给石油系统内领导、能源类国企及私企;
同时负责网站及微博资讯编辑,曾采访过国家会展中心相关活动,采访并记录会议情况。