工作概述:先后负责运营京东与茅台集团合资的“王茅”品牌进行市场营销工作,作为品牌执行总监,负责品牌创建及全链路营销,2021年担任集团营销负责人,管理全集团及各分子控股公司营销及市场的战略规划和落地指导。
集团品牌营销管理:
1.负责集团及子公司品牌营销规划(王茅、京东酒世界、汾酒1500、汉高等),年度战略、季度计划与复盘,日常项目需求对接、落地指导;
2. 负责集团市场营销类供应商招采管理及审核评标,跨部门合作完成集团招采管理制度制定及实
施(包括招采制度制定撰写、集团内部审批及回报流程建立、供应商资源库建立、招采评分标准等);3.负责中台营销团队管理及分子公司营销人员汇报管理架构梳理及搭建。
电商营销:负责全集团各事业部(家电、3c、美妆、婴宠、食品、大健康)日常及节点电商整合营销。整合平台资源,完成京东自营店铺全年大促节点营销及推广(618、店铺京东超品日、99节、双11等)。整合集团品类资源,联合京东类目营销,带领团队制定及落地节点大促、超品日、及新品上市推广方案。
集团战略项目孵化: 整合集团上下游及外域资源,参与重点项目孵化,前期开荒及实施落地,例抖快直播事业部专项:1. 负责搭建集团MCN池,分等级建立合作模式、入驻等级,建立达人kol资源池(抖音、快手、小红书、微博、微信);2. 跨部门协助跑通开普勒供应链及供货方式,内部盘货流程,及技术搭建外链测试;3. 指导集团抖快直播项目选品、直播排期、mcn头部场次直播确认,确保项目实施落地,已代理蓝v: 京东超市抖音蓝v、京东美妆抖音蓝v、洁柔、蓝月亮、小米有品等
战略新品开发: 负责主持集团战略新品(自有品牌)开发工作,包括前期产品研发策略制定、品牌战略搭建、新品设计、开发及上市策略、市场营销等全产品前周期筹备工作。已开发王茅、汾酒1500、杏花村系列、京益源礼品线,开发中美妆、宠物新品。
江苏京赛酒业发展有限公司 2019/04-2021/04
品牌经理
北京
工作概述: 负责运营京东与茅台集团合资的“王茅”品牌进行市场营销工作,作为品牌执行总监,负责品牌创建及定制营销,以及全
系茅台酱香酒京东线上电商营销管理,统筹项目运营,以扩大品牌声量,提高曝光度。
品牌管理: 负责王茅全新品牌顶层设计,从0到1完成品牌及产品结构定位、品牌价值梳理,落实产品设计及研发、上市营销等系列
工作,根据品牌风格,通过整合线上&线下资源和大型跨界事件进行传播,受众广泛。
市场营销: 带领团队制定年度整合传播策略及新品上市推广方案,为新品上市打开市场,建立目标消费者的品牌认知,并针对B端
定制化营销,通过百余场行业展会&线下发布会有效建立合作信心;京东新品首发销量单周破千万,品牌上市首年销售额达3亿
元。
传播亮点: 制定京东自营店铺全年大促节点营销及推广计划,涉及3款新品上市发布及传播活动,把控线上&线下营销节奏,统筹
王茅跨界伦敦时装周品牌大事件,成功荣获2020广告门整合营销组“金瞳奖”。
项目统筹: 线上策划618、京东店铺“超品日”、99节、双11等促销活动,线下举办百余场行业展会&发布会,统筹2个品牌大事件,
包括王茅&伦敦时装周跨界品牌营销项目、国家登山队珠峰登顶测量官方赞助商项目。
媒介投放: 建立并管理媒介资源库,结合线上&线下及品牌营销需求,制定年度品牌曝光规划,精准定位目标人群,制定投放策
略,管理全年媒介投放及审核工作(包括信息流广告投放、分众楼宇投放、户外城市大屏、机场、机刊和高铁站等),协助销售

北京
工作概述: 负责集团各品牌、产品线国内市场传播策略制定、年度传播方案输出执行、广告投放及企业CSR品牌建设。
品牌规划: 制定年度品牌整合传播策略和年度推广方案,通过多维度媒介形式、多角度信息输出以及体系化的传播战役,建立品牌
全球化、科技化的移动能源创领者形象,针对C端产品年轻化的市场建立用户全新认知。
方案落地: 整合各产品线营销资源,全年独立完成6款产品新品上市发布落地及传播、10余场行业展会产品亮相、以及3个品牌大
事件,包括世界500强品牌合作、原研哉house vision联展、点亮非洲计划。
资源拓展: 建立并拓展媒介资源库,从单一门户、垂直新闻媒介资源,拓展到央视、卫视、视频网络平台、社交app平台、音乐厂
牌、体育赛事等综合媒介资源库,与合作方保持良好关系,以达共赢。
广告投放: 扩充媒介资源库,从单一门户、垂直新闻媒介资源扩充央视、卫视、视频网络平台、社交app平台、音乐厂牌、体育赛
事等综合媒介资源库。根据各产品线、销售集团营销节奏及需求,制定并落实广告投放策略。例与人民日报数字广告合作投放一
个月,完成覆盖全国约20省市,精准触达6000w+党政、国企目标人群。
社会责任: 对企业CSR活动进行全流程跟进,从前期策划、媒介传播到落地执行,如预约展厅、安排行程等,曾举办鸿基金公益项
目、中华红丝带公益活动等,曾获得“人民企业社会责任奖”,提升企业公信力。

北京
工作概述: 带领团队负责项目竞标与执行,包括与客户进行前期沟通、把控品牌传播策略方向、撰写方案及提案等。
项目竞标: 曾服务吉利汽车、腾讯互娱,完成年度传播项目竞标,达成年框服务续约;协同完成青岛啤酒体育营销传播、京东金融
周年传播、康师傅&联合利华年框social传播等项目竞标,达成签约目标。
娱乐营销: 为影视综艺等娱乐项目提供整合营销传播策划方案,曾为腾讯影业“神奇女侠”电影,提供整合性策划传播推广服务,合
作完成“捉妖记2”新年新品并进行上市、传播。
资源整合: 成功引入国内&国外足球顶级联赛、维密大秀、摩登天空等体育、影视、social、泛娱乐类媒介资源。

北京
工作概述: 负责集团及旗下子公司的日常品牌建设和运营工作,包括公关传播、VI体系管理及更新、品牌宣传等。
传播推广: 统筹品牌传播推广活动 , 包括广告投放、高端客户群冠名赞助活动、基金产品路演等 , 曾与中信集团千里马项目打造
高端投资沙龙、与长江商学院冠名校友会活动。
品牌管理: 完成集团品牌MI、VI体系升级,包括品牌及企业名称更换、VI系统配套升级,同时新品牌形象伴随“风语咒”电影上映,
提升品牌曝光量和影响力。
对外维护: 代表集团出席公关活动、行业峰会,维系媒体及合作伙伴间的友好关系,促进共赢目标。
项目公关: 负责影视投资项目公关,协同投资团队,对徐峥监制动画电影“风语咒”完成签约投资。