工作职责和业绩:
市场管理 2018年12月---至今
东旭光电: 国内领先的光电显示材料、高端装备制造及新能源汽车综合服务商,光电显示领域,拥有中国第一、全球第四的液晶玻璃基板和高铝盖板保护玻璃生产能力,是台湾群创、友达及大陆京东方、天马等代表性面板企业以及华为、Vivo、小米等一线手机终端的战略性合作伙伴。
1、策划实施协同营销,与龙头企业达成战略合作。
关键词: 战略绑定 市场份额 80% 销售额3亿元
负责消费电子类产品、车载产品、柔性显示类产品领域高层关系维护。
负责六家子公司的销售管理,牵头组织公司研发、品质、商务,与客户采购、研发、品质等多部门对接,策划多轮技术、商务交流会,深度挖掘客户业务规划、 产品需求等信息,制定了全方位合作方案,促成了集团与全球第二面板客户达成战略合作,实现四类产品战略绑定,绑定份额超过80%,年销售额预估超过3亿元人民币。
2、牵头完成三年战略规划
关键词: 搭建 战略规划 模型
根据光电集团安排,参与“战略规划办公室”筹划,搭建包含运营、研发、财务、人力等在内的架构,按照经典战略制定流程,运用PEST、产业生命周期模型、波特五力模型、BCG矩阵模型等,从内外部环境分析、战略信息收集SWOT分析、定位(使命愿景战略目标制订)、业务策略制订、支持系统设计等六个方面,完成了三年战略规划,并配合运营单位,根据战略规划进行了全面预算和年度指标分解,确保战略落地的数据支撑。
3、制定营销计划与营销策略
关键词: 营销 管理
制定销售计划,监控销售预测。
组织与管理销售团队,培训、激励、督促并协助销售人员完成销售指标。
梳理分析销售反馈,围绕目标,调整销售策略,持续强化市场结构和产品结构。
4、筹建创新业务资源池
关键词: 3D手机 车载 半导体 第二曲线
新领域方面,完成了新市场车载显示、高铁项目、电致变色项目、电子白板的市场调研和分析;
新产品方面,与研发人员一起完成了二强锂铝硅、超薄柔性玻璃、3D手机玻璃盖板、车载盖板市场及技术分析。
重点达成了超薄玻璃在滤光片、半导体行业的应用,成功开发出了华南区新的市场群体;另外促成了柔性玻璃项目、电致变色项目的立项。
通过一系列新市场、新领域的立项和落地,初步搭建起了新兴业务资源池,为公司“第二曲线”发展,提供了抓手,为分形创新奠定了基础。
5、构建友商情报及客户画像
关键词: 机制 信息 数据支撑
(1)、从制度上完善市场信息管理体系,重点梳理现场销售人员和市场开发人员的分工合作界面。
一方面,组织市场人员与相关协会机构深度合作,从宏观层面,收集市场信息;另一方面,引导销售人员,重点在一线跟踪友商产品、技术、市场、资源能力与组织的行为举措,采用定性和定量分析方法从战略目标、市场策略、产品策略(产品定位和组合)、价格策略、品牌策略、渠道策略、研发专利等指标进行信息收集和优劣势分析,将信息数据化,表格化,建立友商情报系统,输出友商信息专题报告。
以价格系统为例,针对玻璃基板完成了全世代(G4.5-G8.5)的价格体系建立,为公司的定价策略提供了强有力的数据支撑。
(2)、与顾客建立长效沟通机制,聚焦主要手机终端及面板厂目标客户研发、采购、项目体系人员,通过“关键人员”深度了解客户战略布局、需求变化趋势、新产品开发模式,供应链采购模式、与友商合作模式等信息,完成了客户信息体系的搭建。另外,针对核心人员,从工作关系、生活履历方面进行“人物画像”,构建关系网,重点维护突破。