全面负责 vollgas 品牌旗下全线产品营销传播工作 ,SKU包括能量饮料,电解质水,胶原蛋白饮等,主要工作

内容包括:

(1)品牌搭建,产品及营销亮点定位:品牌建设从0—1规划vollgas品牌屋建设,整理品牌资产,梳理品牌核心价值及

产品核心卖点,搭建从营销到终端销售话术,保证品牌理念和产品卖点完整传播

(2)新品上市调研及营销策略规划:根据品牌主要SKU及规划上市的新SKU,规划全年各产品线整合营销节点,配合电

商品效合一,拉动品牌线上及线下销售。配合产品经理做消费者洞察、新品上市调研及开发,配合产品研发实验室做数据收

集;配合渠道营销做线下终端促销营销规划

(3)大事件整合营销及IP合作:通过大事件营销及重大时间节点营销,如520、618、双11、双12,年货节等 ,代言

人苏炳添世锦赛 campaign ,凯瑟哈林IP合作,兰博基尼传奇IP跨界合作等,规划线上到线下整合营销传播策略,提升品

牌声量,引流电商成交,并带动线下网点销售

(4)数字营销及内容营销,品效合一:利用抖音、小红书、微博、微信等社交媒体平台属性,深耕内容营销,以微博打

广认知和热度,小红书广泛达人合作内容种草,微信私域,抖音挑战赛等方式,配合大事件营销,收割用户转私域运营并实

现电商销售转化

(5)传播资源丰富:建立媒体库及KOL达人库,艺人及媒体资源丰富,做公关传播规划

(6)品牌物料及内容规划:负责品牌TVC拍摄制作跟进,负责品牌向和产品向的视觉传达和内容传达把关,参与公众号、

小红书、微博、微信内容选题及发布频率规划

(7)团队搭建及管理:规划并搭建5人团队,负责部门日常管理工作及跨部门沟通协作

主要业绩:

深耕内容营销、品效合一,成功主导:

(1)vollgas520品牌ip衍生VO道哥营销传播事件项目总负责人,基于小红书微博微信平台,共计曝光超过1.8亿,互动

超过75.8万次,从规划到上线5天时间,小红书站内vollgasSOV上涨340%。#VO爱表白#话题269.4万浏览,总互动

500+优质笔记17篇,含1000+爆文5篇,1.5w+大爆文1篇

(2)结合产品卖点在小红书6~9月开展特调类话题,从产品向持续输出优质笔记,结合红书不同时间主推的笔记灵感,输

出优质笔记,占领消费者心智,#哇噢爽一夏 话题74.2万浏览,#vollgas特调 25.2万浏览,总互动500+优质笔记24篇,

含8篇1000+爆文笔记

(3)代言人苏炳添世锦赛项目总负责人 ,全网总曝光超15.97亿+,累计互动量超1099万+。其中微博曝光3.5亿+;小

红书1089万+;微信朋友圈1100万+;抖音8.6亿+,是行业均值的2.6倍,超越91%的5-7月同体量挑战赛播放量。视

频数行业均值6.5w,是行业均值的1.38倍。在各平台深度沉淀了品牌及产品的关键词。公关传播部分,新闻稿件共计发布

161频次,涵盖新网等权威央媒、党政新闻类媒体,新浪网等主流门户,界面新闻、氪体等精准行业媒体,资讯及体育类自

媒体号。总计曝光量3.67+亿、互动量43万+。

(4)vollgas小红书七夕花火项目,总曝光:4,961,388,信息流CTR:11.23%,高于行业均值的7%。1000+爆文3篇

(5)凯斯·哈林IP合作营销传播项目总负责人,线上传播主要布局微博、小红书、微信、抖音四大平台。全网总曝光超2

亿+,曝光达成率190%;累计阅读量超600w+,阅读达成率160%;累计互动量超79万+,互动达成率413%,并实现显

著电商引流销售转化。

(6)实现小红书vollgas账号自2022年5月以来涨粉2000+,站内笔记200+至1200+,vollgas站内搜索量及SOV跨

越式上涨。

负责长春国际影都及长春电影节品牌 ToB及 ToC 市场营销工作,从 0-1 建立市场品牌团队。带领团队进行行业、市场趋势

分析,基于公司战略规划,制定品牌策略与年度营销传播计划,负责品牌知名度与美誉度打造; 根据 TOB和TOC 市场策略完成

创意营销策略(包括但不限于创意slogan,文案,TVC,传播内容等) 。负责新媒体战略营销制定,针对Z世代群体及粉丝经济,与B

站、抖音、行业头部媒体深度内容合作IP

主要业绩:

1. 品牌资产沉淀及物料制作:长春影都影视产业园品牌手册、长春影都影视产业园宣传片制作

2. 大事件活动策划及营销传播:长春电影节北京分会场落地活动(行业论坛、女性影人会客厅等)

1. 品牌搭建,团队搭建,营销亮点定位:品牌进驻中国,参与公司在华业务从 0到1 的筹建,管理5人团队。实现 Variety

自身品牌在华的影响力

2. 商务拓展及公关:直客品牌高层及渠道资源高层关系维护,推进项目合作及年度商务合作。理解客户品牌推广、公关管理、

商业目标的战略规划,挖掘客户营销需求,策划多类型公关活动,进行有效的数字化营销、社会化媒体传播项目管理,全面规

划企业品牌、战略产品体验、新闻发布会、媒体沟通、媒体关系建设以及危机管理等。

3. 项目规划及执行:操盘客户业务拓展,整合媒体资源,设计项目执行进度表,监督并协调项目执行,解决项目执行中的突

发问题。

主要业绩:

1. Varietyx 燕京啤酒 x 王一博

负责艺人代言人合作权益谈判及TVC等物料拍摄制作,涉及内容创意、拍摄制作、后期、宣发。负责燕京本次合作相关线下

活动策划、执行、宣发等。

2. Varietyx 翰格蓝爵 x 创刊派对; VarietyxLuckincoffeex 创刊派对

负责Variety创刊派对酒水饮料合作及现场权益和传播权益

3. Varietyx 英菲尼迪 x 韩庚事件营销(韩庚婚讯):

负责项目谈判、双方权益执行,项目体量200万;整合腾讯、芒果TV、b站、知乎、豆瓣、网易云音乐、官方微信微博等媒

体,渠道资源投放抓手,实现最高播放量及传播到达率的同时,实现公域流量像英菲尼迪私域流量转化。同时实现O2O为线

下门店获客。周合计播放量达千万级。

4. 潮流IP合作

针对Z世代群体,与全球知名球鞋潮流文化展品牌sneakercon 深度合作2020广州站。打造创意视觉及明星传播内容,并成

功实现O2O引流模式,对线下参展品牌去化提供绝对支持。

5. 影视文娱合作

为环球影业电影宣发打造品牌形象。首创环球影业唐顿庄园沉浸晚宴项目的创意设计、合作方意向沟通与挖掘、后期效

果跟进等。微博#variety 唐顿庄园晚宴#共计137.5 万阅读量 2108 评论。微博30+频次,曝光总量 4000w+,互动

总量 20w+,转发总量14w+,评论总量 4w+,点赞总量 5w+,官方粉丝增长1w+

与浙江卫视热门IP奔跑吧兄弟合作,打造奔跑吧郑州站公益电子刊项目及群星封面。实现Variety品牌热点节目曝光,

打造从平面到新媒体视频资源传播,影视化视觉传播,斩获微博热搜8个,官方微博总阅读量破干万,主话题阅读量近

4000w,微信公众号阅读量破20w,电子刊实销量2.2 万本,双微粉丝增长3w+。

针对饭圈及粉丝经济,紧追综艺热点。与湖南卫视热门IP乘风破浪的姐姐合作,打造“自定义”主题电子刊。公益海报

大片助力“姐姐”五公三团排位战。Lead知名轻奢品牌Coach 项目合作, 实现Variety官方微博总阅读量破256万,总

转评赞近10万,微博话题阅读量总计800多万, 电子刊实销8.8万本。

1. 用户洞察APP运营:深挖Z世代用户特质,打造集饭圈文化、潮流文化、时尚文化、社交电商为一体的私域流量

APP——Esq,实现传统纸媒读者向新媒体用户成功转移对接客户需求。深度发掘品牌传播痛点,为品牌与时尚先生esquire

合作提供合理创意及方案建议。同时作为项目leader对单个项目及年度合作kpi效果负责。

2. 大项目操盘及整合营销:整合内外部媒介宣发资源及艺人资源,针对著侈品、时尚3C电子类产品、汽车、美妆护肤等

多领域品牌方, 提供全面的新媒体营销方案,单次项目预算金额达300万元,多次操盘干万级项目。

3. 商务拓展及客情维护:对接客户市场营销、公关、数字化营销团队,整合公司内部资源,负责客户群的开发及维护:包

括品牌整合营销、新媒体、线上线下传播活动,并形成定期与客户沟通与汇报机制。

主要业绩:

1. 负责Esquire酒水饮料品类整合营销合作:负责帝亚吉欧JohnnieWalkerJohnnieWalker、麦卡伦年度合作(包含时尚先生年度盛典活动赞助,媒体落地活动植入,艺人合作权益,媒体内容合作植入权益等);负责保乐力加马爹利年度合

作(包括创意视频的拍摄制作及宣发推广,品牌落地活动承接及推广);负责LVMH酩悦轩尼诗年度合作(包括杂志内容深度植入,线下生活方式体验活动承办及推广,媒体内容深度合作);在华彬集团旗下VOSS项目中,主导VOSS水TVC的全

流程管理,包括预算、创意、拍摄、后期等品牌推广。后期效果良好,客户高度赞扬。

2. 代表 EsqurieChina参加 2014年于米兰举行的全球Esquire版权商务及交流峰会。

3. 尚媒体行业经典整合营销案例:时尚先生年度盛典——每年底时尚界最有影响力的颁奖盛典,多次主导超千万级活动

项目的招商及落地执行。其中成功激活摩托罗拉的品牌知名度,高质量为客户产出。活动规模3000人,多媒体及跨平台传播,

传播曝光总量数十亿级别。 负责品牌艺人及媒体合作的前期策划,对接品牌方、艺人、其他合作媒体。

4. 创行业先河,打造新型时尚媒体视频业务模式。2016年作为时尚先生 Esquirex 卡地亚 × 张震合作项目的主要负责

人,完成客户谈判、艺人对接、拍摄、后期宣发、效果监测等全流程管理。跨团队及地域管理,历经128天,赴台湾2天完

成置景拍摄。视频上线1周达到968万播放量。从平面到新媒体到落地户外资源整合传播,涉及杂志封面及内页大片,户外

大牌,腾讯、 爱奇艺、优酷等首页大焦点推广,多热门APP开屏画面,热门微博微信公众号联合推广。数据表现上亿级别,

并成功获得卡地亚接连两年同类型商业合作。

5. 成功操作ORA电子名片上市时装周整合营销。对项目谈判结果、执行效果负责。利用粉丝经济及饭圈文化特质,与

张彬彬和潘玮柏深入合作,微信微博内容覆盖用户数100万,阅读量8万+,点赞数5万+,留言互动2000多条,与品牌互

动微博阅读量超80万,直播四次首页热门推荐,观看量破640万次

6. 在时尚先生和乌镇戏剧节的合作中,负责赞助谈判及双方权益实现细节,并对执行效果负责

职责概述:针对葛兰素史克该大客户旗下品牌新康泰克及肠虫清、以及中国黄金协会,提供品牌全年媒体投放策略制定及效

果评估,年度项目预算量级在1.5亿左右。

媒介策划:根据品牌全年策略,制定合理的媒体广告投放及合作计划,通过全域投放和多渠道抓手,实现品牌的AIPL建设。合

作媒体形式涉及户外、传统纸媒、新媒体及活动,代表客户对接创意公司、市场调研公司,通过数据分析确保客户预算合理

花费。

工作亮点:期间成功操作项目包括新康泰克鼻贴产品上市、新康泰克喉糖上市等。