工作职责:职级P9,为平台内容商业化GMV负责,制定商业化策略,整合垂类和平台资源,制定品牌

营销方案并落地执行,项目值1000w+,提升100%+。服务客户10+,涉及汽车、快消、金融、奢侈品

等多个行业Top客户,包含奔驰、宝马、奥迪、特仑苏、沃德基金、劳力士,合作客户包括上汽大众、

长安马自达等一线企业。

商业化策略:深入理解客户需求,挖掘品牌调性及市场定位,迭代品牌营销主题,通过市场分析、行业

分析、竞品调研、细分人群画像洞察,结合腾讯平台数据+第三方调研访谈获取信息,输出行业发展报

告,定制营销计划及预算,搭建传播渠道,并为品牌提供完整的营销解决方案。

品牌整合营销:立足客户需求,结合平台特性和场景,整合平台内外部营销资源,利用话题营销、情绪

营销等有效工具,输出品牌IMC策划全案,统筹事件打造、线上传播、social运营、私域裂变全流程传

播,提升对品牌满意度,推动品效合一,合作艺人刘璇,成功促成上汽大众30天内产品销量同比提升

100+%。

营销IP:追踪热度趋势,挖掘用户需求及喜好,输出垂类IP项目营销及招商方案,以行业大事IP、节日

节点IP、趋势IP等拓展新闻场景营销价值,拉动商业合作机会,打造场景跨界营销案例。结合平台产品

模块玩法,设计互动参与机制及商业化营销玩法,为平台成功打造公益、女性、春节3大营销IP。

项目管理:牵头把控项目创意-落地工作,把握宣发和营销节奏,统筹项目内容视频、H5、文案、海报

等露出物料,落地项目3个。提升ROI,至372%;对传播效果负责,传播数据超预期20%。

数据分析:推动数据看板上线,拉通产研团队,布设数据埋点,定位项目关键数据波动,实现异动即时

定位,提高决策和引导效率,拉长、提效活动周期;开展项目复盘数据,提炼营销亮点,输出项目结案

PR和垂类商业项目SOP,提升客户满意度和续签率 。

腾讯微视(现腾讯视频) 微剧营销负责人 (2020.10~2021.2)

工作职责:为腾讯短剧品类营销负责,搭建内容传播矩阵,强化品牌认知与行业影响力,推动异业合

作,原创内容累计热搜1个,拉动涨粉净增累计10w,品牌曝光累计超1亿,剧集话题阅读量超3亿。

营销策略:深入理解品牌,结合平台规则和推送机制,制定匹配品牌特性的运营策略并落地执行,搭建

内容矩阵,制定并完善内容标准,策划热搜话题持续冲榜,联动IP多向爆破并持续拓展传播渠道。联动

52toys及腾讯游戏制作IP盲盒;营销话题获热搜1次。

品牌策划:深入品牌调性及需求,结合平台特性,策划并落地品牌整合传播全案,打造爆发性营销事

件,建立影视、综艺多元化传播矩阵,统筹《消除吧!烦恼》、《如梦令》等热门IP宣发项目,打造互

动视频、线下活动、联名事件,剧集微博话题超3亿,综合曝光量5亿。

品牌联动:拓展传播渠道,策划品牌话题及档期活动,建立品牌合作,联动中国扶贫基金会,0成本联

动宋祖儿、田鸿杰等明星为剧集打造联名公益事件,实现品牌曝光量超9000万。

工作职责:为品牌内容及内容商业化营销传播负责,统筹策略-内容-渠道项目策划与落地,获得5次热

搜、1次B站热门推荐,项目值超800万,整体传播数据超10亿;服务客户10+,涉及互联网、3C、汽

车、美妆、金融行业,包括苏宁、小米、戴尔、凯迪拉克、阿玛尼等,合作客户包括中银银联、探探、

京东等头部品牌。

营销策略:结合品牌调性,策划并落地品牌整合传播全案,打造爆款营销事件,建立双微平台、B站、

央媒、跨界营销等多元化传播矩阵,项目整体传播数据超10亿,有效拉动客户目标用户数量提升。

内容策划:深度洞察目标用户,定位用户情绪点,打造爆款创意营销策划案并落地执行,业内爆款银联

短片《字谜》邀请张颂文主演,自然流量占领B站影视榜单TOP1,豆瓣评分8.3;探探性别话题短片

《是对手,是爱人啊》自然流量5次登上微博热搜,京东手机故事短片《药方》数英专题推荐。

选题策划:提炼优质内容共性,拆解热搜话题冲榜策略,沉淀爆款选题方法论,拆解热点设计爆款选

题,从”文案风格、视觉美感、内容节奏“等方面提升内容质量,达成品牌内容话题冲上热搜1次,B站热

门1个,曝光量突破1亿。

联合传播:以内容撬动阿里公益、微博公益,打造联名公益活动#BA挑战#,联合黄晓明、刘涛等30位+

明星,统筹明星联动内容及传播节奏,推动活动话题阅读量破2亿,微博热搜1次,超50万网友参与,0

成本实现破圈,显著扩大品牌认知及影响力。

工作职责:参与央视一套、湖北卫视年度重点节目营销传播方案制定及执行。负责热搜及话题策划、艺

人/名人采访,共8次登上微博热搜。

·策划热搜:负责央视一套《机智过人》宣发,筛选节目内容,挑选话题点,制作相关物料,冲击热搜。

策划《机智过人》节目相关话题5次登上微博热搜第1位;独立策划系列短视频“当朱广权遇上撒贝宁”3

次登上微博热搜。

·平台对接:对接微博、腾讯视频、爱奇艺和今日头条,打通媒介资源,获得平台流量扶持,节目信息覆

盖人群2亿+。

·文案撰写:独立负责节目名人/艺人采访,采访包括撒贝宁、韩雪、王力宏、张小斐等艺人50+,采访名

人包括图灵奖获得者姚期智、科学家鲁白、“北斗女神”徐颖等10+;撰写节目传播稿件、微博文案、微

信文章。

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·https://v.qq.com/x/page/s0953rf30zy.html

故事短片《字谜》一场父女游戏“闪回”甲骨时代