近期，HTC、摩托罗拉、联想、索尼纷纷裁员，多家手机行业知名企业涌现裁员潮。相对而言，国产品牌势头正劲，如华为、小米、VIVO、OPPO等正展开迅猛扩张，手机行业呈现冰火两重天的态势。

手机行业再掀裁员风波

裁员风潮波及数家手机厂商。HTC日前宣布缩减约15%的全球员工人数，目前HTC约有员工1.5万名，以此计算，裁员人数为2000人以上。

无独有偶。索尼和摩托罗拉移动此前也先后对外宣布裁员。联想则在公布第一财季财报时宣布重组移动部门，将手机的设计、研发和制造都交给摩托罗拉，同时在全球范围减少约3200名非生产制造员工，占公司非生产制造类员工的约10%，占全球全部6万名员工的比例约为5%。

索尼宣称，为了进一步压缩成本，提升公司利润，索尼将在移动部门开展1000人规模的裁员，将该部门员工总人数缩减至1200人。

裁员在手机行业已经屡见不鲜。去年底，索尼已经历一轮裁员，三星、酷派也都有不同程度的裁员。IDC公布的数据显示，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这是6年来首次下滑。随着行业增速放缓，这一波新的裁员也在意料之中。

集体裁员的背后，是手机业务严重亏损的尴尬。

联想2015/2016财年第一财季财报显示，联想的手机部门在截至2015年6月30日的3个月内，税前亏损约为18.6亿元，旗下的摩托罗拉手机出货量为590万部，比去年同期缩减31%。

HTC公布的2015年第二季度销售业绩显示，其营收只有去年同期的50%，净亏损51.4亿元新台币。

索尼更是如此。公开资料显示，过去几年，索尼已出现6个财年的亏损。根据索尼去年发布的第二季度财报显示，由于受到移动通讯业绩拖累，其整体净利润亏损金额高达12亿美元。

竞争日趋激烈的手机市场，裁员成为企业开源节流、实现瘦身转型的选择。

找到真正问题所在

由盛到衰，也许用不了三年时间。

在2011年，凭借着对谷歌Android系统出色的把握，HTC到达了公司创立以来的顶峰，市值飙升至319亿美元，成功超越诺基亚，与苹果、三星齐名，掌门人王雪红还在此时问鼎台湾首富之位，可谓风光无限。但看看今年的股价，已经跌去了一半，导致该公司的市值接近其持有的现金储备水平，甚至多次有消息传出HTC要被出售。

对于市场出现的问题，王雪红认为，与三星相比，HTC没有将产品的特点和差异化准确地传达给消费者，做得不好是事实。但事实上，这并不是HTC最关键的问题。

可以看到，当面对三星的强劲挑战时，HTC一度祭出“机海战略”，希望用分散开来的组合拳赢得市场规模，但产品线盲目扩张削弱了其品牌个性，又让它2012年面临较严重的库存积压问题；之后，HTC又决心减少产品线，转向“精品战略”，其本来市场表现不错的中低端“新渴望”系列却半年多没有更新，高端产品又连续跳票，最后导致消费者对这一品牌走向失望。

如果说外部竞争是导致HTC下滑的原因，那么在产品策略上的摇摆不定则加速了这种下滑趋势。

而对于联想，在记者与华为的一位手机产品经理交谈时，对方无意说了这么一句话：市场不行就几次换帅，根本找错了问题。在他看来，虽然收购了摩托的联想似乎要在手机市场上大干一番，但从自身的研发投入来看，手机业务并没有得到足够的重视。

根据2006-2015财年财报显示，联想历年的研发支出中，仅2015财年的研发收入占比达到2.6%，其余年份均低于1.9%。过去10年，联想累计投入研发成本44.05亿美元，尚不及华为去年一年的研发支出。2014年，华为研发支出408亿元，研发收入占比14.2%。虽然联想与华为整体业务结构不同，但这种差距依然令人吃惊。即便对比酷派，vivo等手机厂商，联想也略有不足。2013、2014年，酷派研发收入占比分别为3.56%、2.91%。

但从最近联想掌门人杨元庆的自我“检讨”中看，他依然认为移动业务的亏损是由于摩托罗拉导致。“一个是在拉美市场受宏观经济的影响，第二个是产品生命周期过长，在生命周期尾端缺乏竞争力，影响在北美和印度的销售。第三个是成本结构，在市场不能够增长的情况下拖了后退。”

类似的例子也许还有很多，在快速迭代的手机市场，也许不怕没有信心，没有资金，怕的是用放大镜也找不到自身的真正问题。

国产手机的强势逆袭

与不得不通过裁员自救的手机企业相比，国产手机众多品牌可谓强势逆袭。

迪信通联合第一手机界本月发布的《7月手机销量品牌排行榜》显示，苹果、三星品牌地位持续下降；OPPO、金立、酷派等国产品牌在市场上高歌猛进，OPPO、VIVO赶上三星，直追华为和苹果。

研究机构Canalys数据显示，苹果、三星第二季度在华销量下滑明显，国产手机则战绩辉煌，华为已坐稳中国智能手机品牌出货量龙头老大地位，在全球市场也挺近前三，仅次于三星、苹果；中兴、小米、TCL等上半年智能手机出货量均超过3000万部，其中中兴、小米更将今年的目标定在1亿部左右；就连“新玩家”乐视手机，上市首月就以56.4万部的销量占据了4.5%的市场份额。整个上半年，国产品牌表现都抢眼。

与此同时，国产手机海外市场进军之路也正在拉开。从去年开始，魅族、酷派、联想、OPPO、小米等手机已开始进军印度等新兴市场的布局，而华为、中兴等老牌手机厂商则进一步加码海外销售，利用各自在电信设备领域的品牌积累强攻欧美市场。可喜的是，国产手机在海外已聚集一定人气，目前华为在欧洲、TCL在南美、金立和小米在印度、OPPO在东南亚各有出色表现，国产手机上升势头十分明显。

多位业内专家分析，国产手机从自身实际出发，在细分领域进行定位、成功卡位，从不同维度向国外品牌发起进攻并胜出，充分验证了国产手机无论在技术研发、还是供应链实力上，都已经具有坚实的基础。手机厂商裁员所折射的行业困境，也昭示着手机行业已走到新的拐点，这或许正是国产手机重新崛起的转机。已今非昔比的国产手机品牌，今年或能获得比去年40%更高的市场份额。