科技创新似乎成为了目前中国家电市场的主旋律，在互联网时代快速发展的今天，想适合新态势、新环境就需要不断创新。在本届2015柏林国际消费电子产品展览会（IFA）上，中国家电的亮相让全世界都为之感叹，中国家电不仅实现了科技创新，更在质量上有了飞跃提高。

中国质量实现飞跃

IFA全球总监延斯·海特克说，今年IFA展上共有150多家中国厂商参展，在今年的展台上人们可以看到中国产品在质量上的飞跃提高。他说：“不仅要看中国参展商的数量，更重要的是看这些中国公司的产品质量以及品牌传播的质量。”

中国家电品牌质量的提高离不开中国企业对产品质量和技术创新的高度重视。据了解，海尔在全球拥有五大研发中心，基本实现了本土化的设计；格力仅在空调领域每年的研发投入就超过30亿元人民币；而TCL在全球有近5300名高素质研发人才；华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研发。

“我们在欧洲从2010年年初开始做用户交互的工作，并在欧洲拥有超过60万的粉丝。通过当地研发中心，我们可以把需求落实到产品上面去，然后满足用户需求，”海尔欧洲大区总监孙叔宝对新华社记者说。

中国机电产品进出口商会高级商务专员于志璞指出，中国家电为欧洲消费者送来了精美家电产品的同时，还给他们带来了实实在在的优惠，中国家电产品已经是欧美消费者不可或缺的产品。

中国品牌闪耀柏林

时至2015，中国家电逐渐深入工业4.0模式，互联网大势促进了整个行业的转型步伐。为了进一步促进家电品牌价值的提升和优势品牌的成长，提高中国家电品牌在国际市场的影响力，中国家用电器研究院在工业和信息化部消费品工业司的指导下，针对符合条件的家电品牌，评审委员会以“CBES”品牌评价指标体系为基础，经过企业申报、材料初审、品牌评价得分、专家评审等不同阶段，最终遴选出最优秀的家电品牌，并于德国柏林IFA展上同期进行公布。

本届品牌评价活动将在冰箱、洗衣机、空调、储水式电热水器、净水器、空气净化器、消毒柜、电压力锅、烤箱、咖啡机十类产品中分别甄选出各个品类的“十强品牌”及最具影响力家电品牌、最具影响力小家电品牌、最具创新力家电品牌、最具成长力家电品牌等单项榜单，并借助IFA国际大展，推动中国家电品牌建设，进一步提升中国家电自主品牌在国际市场的核心竞争力。

品牌建设需要时间

随着中国电子产品及家电品牌质量和创新技术的不断提高，如何使产品落地海外市场变得更加重要。

捷孚凯市场研究集团全球电子消费总裁乔根·鲍依认为，一些中国品牌仍缺乏与当地消费者和零售商的交流。“很多德国消费者不知道中国的一些名牌，零售商甚至不知道他们可以在店里销售中国的品牌，这就需要一个明确的传播和营销概念，而且需要数年的时间。”

“品牌的竞争建设是需要时间的，”倪飞说。据他介绍，国际知名手机品牌经过了十几年的发展已在用户心理上形成了较大的认知。中国厂商在前期由于技术上的短板，在很多情况下必须通过低价去竞争，由此在国外消费者心中形成了中国商品廉价或者低成本的固有印象。

中国家电创新未来

“中国家用电器创新成果评选”活动旨在提升中国家电行业在国际中的整体地位，引导消费者科学、正确的购买习惯，从而促进从行业到产品、从技术到模式的整体升级，让消费者得到实惠的同时能够享受到最高质量的家电产品。

由中国家用电器研究院发起的“中国家用电器创新成果评选”自2005年开始已经进入第十一个年头，承载着中国家电行业的长久愿景，致力于推动中国家电产业的创新与融合，自创立以来就得到了商务部、外交部等各级领导部门的大力支持，在德国IFA展会，成为中国与世界交流最具权威性的纽带，并得到德国经济部、IFA展览会主办方在内的欧洲机构的高度重视和支持，并得到中外媒体的一致认可和好评。

本届“中国家用电器创新成果评选”活动初期共接到企业申报项目106项，涵盖了彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、油烟机、燃气灶、空气净化器、净水器、电饭煲、豆浆机、新风机、洗碗机、多联机等全部家电品类。

经过多轮的专家评审，最终共有58个项目分别获得年度产品创新、年度技术创新、年度设计创新、年度标准创新和年度家电品牌，海尔、美的、三星、夏普、西门子、A.O.史密斯、TCL、九阳、惠而浦、方太、松下、美菱、海信科龙、奥克斯、安吉尔、莱克、博世、小天鹅、容声、统帅、新飞、卡萨帝等众多品牌的参与，使得“中国家用电器创新成果评选”活动成为真正囊括国内外一线品牌的国际项目。

此次活动中总共涉及17项家电品类，在继承以往高品质家用、生活类电器的同时，彩电品牌首次参与其中，更进一步丰富了评选中产品的阵容。多年来活动带来的利好让参与的企业、产品、项目逐年递增，意味着多年来“创新”已成功给中国家电业带来卓著的成效。

同时，中国家用电器研究院依托技术服务、科技创新和数字传媒等优势力量，着力推动家电产业技术进步、提升行业品牌价值，助力企业创新竞争力的提高，并将通过对智能、健康、可穿戴、互联网、大数据、新媒体等热点的研究，引发中国家电行业一轮新的突破。