随着家电行业经历了地产红利期和行业成长爆发期，目前产品渗透率已经接近饱和，增长速度放缓，已经迈入存量时代。

那么接下来，如何继续把家电的故事写好，是一众家电企业面临的共同难题！受3年疫情和低迷的市场环境影响，消费者的消费圈层已经形成明显分化，这也将带动家电消费加速走向分化阶段。

消费者圈层形成明显分化后，映射在家电消费市场上主要呈现高端化和国产平替的趋势。

而对于已经家电下乡中占据市场的中国大部分知名家电企业来说，国产平替已是过去式，企业营运驾轻就熟。但产品高端化却是中国家电品牌的缺口，目前高端家电市场几乎被外资品牌垄断，未来家电行业结构优化升级的逻辑确立，因此高端家电市场存在很大的成长空间。

图源：艾媒咨询

数据显示，有45.9%消费者认为西门子在高端家电品牌排第一，三星和卡萨帝，分别有37.2%和31.0%消费者选择，前10的品牌中7个为外资品牌，以见得我国本土品牌在高端家电市场上的力量薄弱。

随着中国消费者收入水平的提升，消费者能力逐步提高，品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升。未来家电产品结构必将发生变化，中高端产品的占比将会逐步提升，品牌集中度也将得到提高，龙头企业的优势将会进一步扩大。

高端家电市场的重要性

有数据调查，超过60%的消费者认为品牌明确高端定位，是成为高端家电品牌的主要因素。很多知名家电企业也在高端市场布局上颇费心力，除了高端产品的研发设计，产品战略企业同样重要，我们在海外猎头服务的过程中深有此感。

而如今，各大厂商都已经认识到高端市场的重要性。在去年的两会上，全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠认为，制造业向高端化、智能化、绿色化发展是重要任务。“对于家电行业而言，消费升级是必然趋势，品质型产品快速增长，定制化、场景化、服务化特征显现，这也促使家电行业必须尽快实现向高端化转型升级。”董明珠表示。

大家都在竞争高端市场，但是想要突破高端市场，势必要在产品和人力上做出“大动作”。而回溯到家电企业从0到1的过程中，已经有非常完整的人才方案。其中最重要的就是高端人才引进，很多企业都有从其他国家引进高端专家的习惯。

2023年8月，我们接到老客户-某家电龙头企业的委托，希望能引进生活家电战略企划日本专家来华工作，帮助企业打造高端生活家电优势，从而赢得高端家电市场份额。

凭借智乐聘全球招聘的渠道优势，在不断的寻访下，智乐聘日本事业部顺利招聘到一名日本家电行业Top1公司出身的生活家电战略企划专家。

但从推荐到成约的整个过程中，并不十分顺利。

首先，企业需要专家全职来华工作，但专家已经在日本成家，所以专家希望带着妻子孩子及家里的宠物一起过来。这就涉及了子女上学及宠物渡航的问题。尤其是子女上学方面，该专家的顾虑在于子女要相继参加考试，担心孩子跨国教育的问题。

我们深入了解到，该专家的妻子是中国人，但孩子是日本籍。外国国籍的海外华人华侨子女不能参加中国高考，但只要按照外籍学生的要求申请并接受考核后，想上中国名校的优势非常多。 同时，我们也结合当地政策，告知专家义务教育和高中教育阶段国内的相关规定。

此外，在发薪方面，候选希望既能保留日本的年金和社会保险，也能保障在中国的基本生活开销。权衡之下，企业提出了日本和中国各发薪一半的方案，即以日元和人民币的两种货币形式为专家发薪。专家欣然接受，并表达了对企业的感谢，对未来在工作方面的付出奠定基础。

在解决了专家对于子女上学以及发薪问题的顾虑后，此候选已经正式入职，并顺利开展工作。希望在这位生活家电战略企划专家的帮助下，该企业的优势能进一步扩大，在中高端产品的占比逐步提升，品牌知名度越来越高！智乐聘也将一如既往的，在帮助中国企业做大做强的道路上，提供人才支持！

专家分享自己带过来的宠物
 

**智乐聘是国内唯一个全球招聘的猎头平台，猎头资源辐射欧美、南美、东南亚、日韩、中东、中亚、南非等主要市场，为企业提供海内外招聘、海外属地人才招聘、外籍专家引进、人才外派、赴日人才招聘等猎头服务。