目前，包括海尔、美的、格力，TCL、海信、长虹，康佳等，这些中国家电企业的上市公司均已经发布了三季度报告。虽然是跌多涨少下滑大，却真实地反映出处在不同经营转型阶段的家电企业生存现状。

今年以来，家电市场的持续下跌，引发了一轮又一轮的恐慌。但是，如果我们将时间长度从今年一年，拉升至过去十年可以清晰地看到，家电市场并非寒冬，只是回归理性本位。

原来家电市场根本就没有过去三五年那么每年20%甚至最快50%以上的增速幅度。这完全是不正常的。但是由于“上去容易下来难”的历史规律，对于很多家电企业来说，拿今年一年的市场表现来判断整个家电产业的发展态势，无疑是片面的。

因此在当前以来的家电市场下跌通道之中，并非一点机会和空间都没有。应该看到，无论是黑电的海信、TCL，还是白电的美的、海尔，都在下跌市场通道中寻找机会。这个机会在哪里：

一是市场增速下滑，企业发展从过去关注外部市场蛋糕的拼命抢夺，到关注企业内部组织架构、经营管理水平的提升，最终企业的经营质量在显著提升;原来很多家电企业是投入100元只能赚5块钱，现在可以赚到8块、10块钱，虽然增速放慢但盈利能力在增长;

二是市场整体下跌通道中，所有家电企业都在下滑，但是在这一过程中却是大企业的下滑速度远小于中小企业，最终也就带来了家电市场下滑也是一轮洗牌的好机会。由此一些大企业反而在今年获得了市场份额占比的提升，话语权的集中。

三是市场整体下跌，并不代表市场整体消费需求匮乏。其实对于很多家电企业来说，今年以来还是在很多区域市场和产品上获得了增长空间和动力。原因在哪里，就是刚性消费需求在当前的市场环境下也在发生新的变化。