在互联网浪潮的冲击下，不少线下的传统行业转而置身于线上从而顺应潮流，近日，亚马逊、当当等电商平台却反其道而行之，开始布局线下实体书店。或可通过复合经营、文创综合体等形式的转型之路获得复苏。

11月3日，亚马逊在美国西雅图大学村开了第一家实体书店，名叫AmazonBooks。为消费者提供与线上销售同样优惠的价格之后，当当网也对外宣称，未来3年将开1000家实体书店。

不过当当网相关负责人表示此举并非借鉴亚马逊。当当网的实体书店模式会更丰富，有MALL店、超市书店，有直营也有加盟连锁。另外，MALL店业态也不止是图书，还会有文创产品、餐饮、场地出租等多模块组合。

另据网络消息称，当当网去年就有Online+Offline(线上+线下)的想法，且在今年上半年做了很多调研。在数月前当当网CEO李国庆便已与国内数家实体连锁书店的创办人沟通过实体店线上线下同价问题，并提出给予毛利保护。

值得注意的是，此前当当网发布了2015年第三季度财报，财报显示，当当网第三季度总净营收为23.719亿元人民币(约合3.732亿美元)，同比增长22.6%；净亏损为2810万元人民币(约合440万美元)，而去年同期为净利润2450万元人民币。在这样的亏损情况下，当当要开实体书店，风险很大。

业内人士认为，当当网布局线下实体店，光靠价格不够占领市场，还需要大量的资金投入去建设体验式服务设备，这样一来就会增大投资风险。